Ação no jogo de 2a feira levou mais de 30 mil pessoas ao site no dia da partida, sem investimento em mídia paga
Com a saída das bets das camisas dos clubes brasileiros após a MP 1.394/2026, o espaço mais valioso do uniforme virou desafio para o mercado. O Galo decidiu tratar esse espaço como mídia própria. No jogo contra o Flamengo, na segunda-feira (26/10), no Maracanã, pelo Brasileirão, o Atlético entrou em campo com um QR Code estampado na camisa. O código levava o torcedor direto à página de vendas do Manto da Massa 2026/27, desenvolvido com a Nike a partir da votação de mais de 30 mil sócios do Galo Na Veia.
O resultado apareceu já durante a partida. Entre 20h e 22h, o site recebeu 18 mil acessos, contra 1.500 na mesma faixa de horário da véspera. É um crescimento de 1.100%, ou seja, 12 vezes mais visitas. Ao longo do dia do jogo, mais de 30 mil pessoas diferentes acessaram a página.
O tráfego se converteu em compra. As vendas de camisas na janela das 20h às 22h cresceram 351% em relação ao dia anterior. O horário do jogo passou a concentrar 25,4% das vendas do dia, contra 9% na véspera. Na prática, uma em cada quatro camisas vendidas no dia saiu durante a partida.
O efeito continuou depois do apito final. Impulsionado pela repercussão nas redes e na imprensa esportiva, o volume de vendas no dia seguinte se manteve acima da média diária, também sem nova mídia paga.
“O Manto da Massa nasceu da escolha dos nossos sócios e voltou para eles em campo, num formato que ninguém tinha feito no clube. O resultado foi claro: uma em cada quatro camisas do dia foi vendida durante a partida. Isso confirma que inovação e conexão com a torcida andam juntas e que a camisa pode trabalhar pelo clube muito além do patrocínio”, afirma Daniel Cintra, gerente de marketing do Atlético.
Batizado de “A tradição que permanece”, o Manto da Massa 2026/27 tem listras horizontais em preto e branco, detalhes dourados e o escudo usado pelo clube nos anos 1950. O desenho foi inspirado nas bandeiras que a torcida leva às arquibancadas. A camisa é vendida exclusivamente em mantodamassa.com.br, e o clube prevê uma partida oficial em 2027 com o time usando o modelo.
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